Sejak kembali ke pasaran pemproses pusat data pada 2017, AMD tidak pernah menyembunyikan cita-cita untuk membuat perbezaan dalam bidang ini. Sama ada penjanaan Naples 霄 龙 EPYC, atau generasi kedua Rom, dan masa depan Milan dan Genoa, ia mewakili metafora yang kuat "empayar" dan "peremajaan".
AMD mengumumkan pada Sidang Kemuncak Mitra AMD Greater China di Beijing seminggu yang lalu bahawa ia mengumumkan bahawa pemproses Snapdragon EPYC generasi kedua EPYC telah secara rasmi memasuki pasaran China. Ruang pasaran yang luas, permintaan pasaran yang kukuh, hasrat industri dan jangkaan untuk 7nm pasti akan membawa lebih banyak peluang kepada AMD. Tetapi selepas semua, "Rome tidak dibina dalam satu hari", AMD berhasrat untuk kembali ke bekas kemuliaannya, lelaran produk berterusan, mendapatkan semula keyakinan pelanggan dan reputasi pasaran, serta ekosistem lengkap, dan lain-lain, semua perlu dibuat dengan teliti pada waktunya, sementara AMD masih perlu menghadapi Serangan terhadap Intel, mungkin dari pesaing.
Tetapi sekurang-kurangnya dari sudut pandangan semasa, dalam perniagaan pusat data, AMD mempunyai idea yang jelas, bermain sengit, dan pelaksanaan telah disediakan. Di bawah "tempoh tingkap", bergantung kepada pelbagai jenis rahmat proses maju, AMD mula membina 7nm "Empayar Rom". .
Raja keberkesanan kos terus mendapat keyakinan
AMD agak "terganggu" di Rom. Ia adalah publisiti pertama pada sidang kemuncak pasangan yang diadakan di Beijing tahun lepas. Ia secara rasmi diumumkan di Taipei Computer Show pada bulan Mei tahun ini, dan kemudian dikeluarkan di San Francisco pada bulan Ogos tahun ini. Cip pelayan X86 proses 7nm sangat dijangka oleh AMD. Pada masa ulang tahun ke-50 AMD pada tahun 2019, rupa Roma adalah hadiah.
Dari sudut pandang prestasi, Rom mempunyai beberapa data indikatif, sangat dapat dimainkan. CPU kelas pertama di dunia yang menyokong teknologi PCI-E 4.0, dengan sehingga 64 teras dalam industri. Senibina Zen2 baru menyampaikan peningkatan prestasi keseluruhan 15% ke atas generasi terdahulu, dengan dua kali prestasi dan 4x prestasi titik apungan generasi sebelumnya Naples, serta ciri-ciri pembungkusan dan ciri-ciri sistem cip kecil yang inovatif. Sebagai cip paling kuat dalam cip server X86 semasa, Rom mempunyai lebih daripada 100 prestasi rekod.
Pada masa yang sama, proses 7nm juga terus mengurangkan penggunaan kuasa dan kos, menjadikan Rome harga / prestasi yang sangat kuat berbanding produk Intel. Sama ada demonstrasi AMD daripada 64-teras tunggal Roma vs Intel dual-core 28-core Xeon Platium 8180M, atau sejumlah besar keputusan ujian pihak ketiga, Roma boleh menang.
Di samping itu, Rome boleh mengurangkan jumlah kos pemilikan (TCO) sehingga 50% di bawah pelbagai beban kerja, dan harga Rome boleh mencapai separuh daripada produk Intel dari segi harga.
Dalam reka bentuk IC, seni bina dan proses adalah penunjuk utama yang menentukan prestasi produk. Dengan kelebihan ini, AMD menjaringkan seperempat bahagian pasaran CPU pelayan pada tahun 2003-2006, dan kemudian Intel menawarkan "Tick-Tock" "Strategi itu telah memulihkan pasaran yang hilang.
Dalam sepuluh tahun yang lalu, AMD tidak pernah mempunyai produk yang kompetitif dalam bidang CPU pelayan. Sekarang, inisiatif itu telah kembali ke AMD. Mengenai AMD, AMD telah mencapai kedudukan utama Intel dalam proses teknologi untuk pertama kalinya dalam sepuluh tahun. Saya sentiasa memilih untuk berjudi pada 7nm dan berjaya, dan kelewatan Intel dalam proses itu juga telah memberikan peluang terbaik untuk pembangunan AMD.
Perkembangan pesat industri semikonduktor telah menyebabkan strategi syarikat sangat penting, dan tidak boleh hilang. Selepas AMD mengumumkan pulangannya kepada perniagaan pusat data dan seni bina X86 pada tahun 2017, ia telah merumuskan pelan lima tahun pertama. Melalui evolusi berterusan barisan produk, ia berharap dapat melengkapkan lompat tiga "masuk, mengejar, dan melampaui".
Hari ini, seni bina 14nm "Zen" generasi pertama Naples, 7nm "Zen2" seni bina generasi kedua Rom telah berjaya dilancarkan, menurut AMD, seni bina 7nm + "Zen3" semasa tiga generasi Milan telah siap mengikut jadual, empat generasi Genoa sedang merekabentuk seperti yang dirancang.
Evolusi hala tuju yang jelas, lelaran produk stabil, dan pelaksanaan yang kukuh adalah kunci untuk memastikan kejayaan AMD. Menurut rangkaian mikro pengumpulan, dalam tempoh tiga tahun yang lalu, AMD memajukan rancangan ini seperti yang dijadualkan, dan ralat masa tidak akan melebihi satu perempat.
Yang patut dipuji adalah, tidak seperti prestasi CPU pelayan Intel berusia 10 tahun, "ubat gigi meremas" telah berkembang sedikit. Siri EPYC 霄 龙 telah mencapai peningkatan prestasi yang ketara bagi setiap generasi produk, yang sangat sesuai untuk kuasa pengkomputeran tinggi semasa. Status pasaran dan industri yang diperlukan.
Ini juga merupakan prinsip penting kedua Ketua Pegawai Eksekutif AMD, Su Zifeng yang memberi tumpuan kepada produk prestasi muktamad, iaitu pelaksanaan yang cekap dan berkuasa. Melalui evolusi berterusan, produk yang sama dilancarkan pada proses proses nod seperti yang dijadualkan, dan komitmen diulang. Atas dasar memastikan prestasi, pelan hala tuju produk dijamin akan dilaksanakan dengan stabil dan mengikut masa.
Dengan cara ini, AMD berharap dapat membawa perubahan yang mengganggu ke pusat data, dan lebih penting lagi, untuk menyediakan pelanggan dengan laluan stabil jangka panjang, memberikan kepercayaan dan kepercayaan pasaran kepada produk AMD, dan terus memperoleh pelanggan.
Evolusi dua generasi produk telah menjadikan AMD melihat harapan pemulihan di pasaran. Menurut firma penyelidikan Mercury Research, bahagian pasaran cip server AMD meningkat kepada 3.2% pada suku keempat 2018. Menurut DigiTimes, AMD kini mempunyai bahagian pasaran kira-kira 5%. Selepas pembebasan Rom, jangkaan pasaran umum menunjukkan bahawa bahagian pasaran AMD pada cip pelayan akan mencapai 10% menjelang akhir tahun 2019. Berbanding dengan kurang daripada 1% ketika kembali ke perniagaan pusat data dua tahun yang lalu, ia telah meraih 10 kali pasaran saham.
Menambah semula pusat data untuk menolak "pertumbuhan penyu"
Kebangkitan dan pertumbuhan industri baru seperti pengkomputeran awan (terutamanya dalam bidang pengkomputeran tepi), data besar, kecerdasan buatan, dan 5G telah menuntut permintaan baru mengenai kelajuan dan jumlah pemprosesan data, membawa peluang baru kepada industri pusat data . Pusat data moden kini menghadapi lebih banyak cabaran, seperti mengejar kuasa pengkomputeran, menurunkan jumlah pemilikan, meningkatkan saiz, keselamatan dan privasi.
Jadi, perkhidmatan pusat data moden memerlukan seni bina, prestasi, skalabiliti dan keselamatan yang terkemuka dengan pemproses yang lebih berkuasa. Walau bagaimanapun, menurut pandangan Zhou Junjie, pengarah jualan Bahagian Perdagangan AMD China, dalam beberapa tahun kebelakangan, prestasi pelayan dua hala arus perdana telah meningkat hanya 15% setiap generasi, dan harga telah meningkat sebanyak 15%. Ini hampir sama dengan "pertumbuhan penyu". Beliau percaya bahawa AMD sedang menetapkan semula standard CPU pelayan baru, dan penambahbaikan prestasi diukur dengan menggandakan.
Singkatnya, AMD berharap dapat mentakrifkan semula standard pusat data moden atau mempromosikan transformasi pusat data moden. AMD percaya bahawa CPU lestari, seni bina GPU baru, cip baru dan penyelesaian penyepaduan sistem, dan ekosistem terbuka akan mendorong transformasi ini.
Oleh itu, idea ini dapat dilihat dalam reka bentuk Naples dan dalam spesifikasi parameter Rom. Seperti evolusi berterusan seni bina "Zen", reka bentuk chiplet inovatif "chiplet", peningkatan prestasi 2x dan pengurangan TCO sehingga 50%.
Ini adalah selaras dengan subversif AMD, dan tentu saja ia berada dalam kedudukan pasarannya sendiri, pilihan yang mesti dibuat oleh Xiaobo, dan sudah tentu berdasarkan inovasi teknologi dan pengumpulan yang mendalam.
Dalam perniagaan pusat data, Snigdragon EPYC terutamanya disasarkan kepada tiga senario aplikasi utama: perkhidmatan awan, peringkat perusahaan, dan pengkomputeran prestasi tinggi.
Motivasi utama penyedia perkhidmatan awan dan pelanggan perusahaan adalah untuk mengurangkan kos perolehan, sementara juga mencari alternatif daripada Intel. Bagi bidang pengkomputeran berprestasi tinggi, terdapat penguasaan kuasa pengkomputeran yang tak terhingga, dan AMD dapat memenuhi permintaan ini. Pada masa ini, AMD telah bekerjasama dengan pengeluar utama di hampir semua bidang ini.
Dalam bidang perkhidmatan awan, anda dapat melihat bahawa Microsoft, Google, Amazon, Tencent, Baidu, Twitter, dan lain-lain telah melancarkan produk berkaitan berdasarkan Rom atau bekerja sama, dan banyak vendor ini juga pelanggan Intel.
Pembekal perkhidmatan awan adalah kawasan yang sangat bergantung kepada AMD. Pasaran pelayan keseluruhan ialah awan dan pusat data. Dengan penggunaan 5G dan Internet Things, lebih banyak permintaan di pusat data akan memacu pertumbuhan utama pelayan awan.
Tencent Cloud telah mencapai kerjasama yang mendalam dengan AMD. Ia adalah permulaan yang sangat baik. Sebagai pengilang awan pertama di negara ini mencapai satu juta pelayan, dan perniagaan teras dalam dua tahun akan datang, pengeluar awan akan membawa pertumbuhan AMD. peluang. Pada masa ini, Tencent Cloud telah melancarkan contoh pelayan awan generasi baru SA2 berdasarkan pemproses Rome. Prestasi keseluruhan telah meningkat lebih dari 35% berbanding dengan generasi sebelumnya, dan harga telah dikurangkan sebanyak 30%.
Di peringkat perusahaan, ia lebih sensitif terhadap kos dan ruang. Dengan perniagaan runcit dalam talian sebagai kes aplikasinya, berdasarkan produk unggulan Rom 7742, nisbah harga / prestasi telah meningkat sebanyak 4 kali. Penyebaran aplikasi Java perusahaan asal memerlukan 60 pelayan 2 arah. Memerlukan 33 pelayan, mengurangkan kos sebanyak 44%, mengurangkan angka sebanyak 45%, dan meningkatkan prestasi sebanyak 83%.
Dari segi pengkomputeran berprestasi tinggi, termasuk gergasi IT Perancis, Atos, Pusat Sains IT Finland (CSC), dan organisasi pengkomputeran berprestasi tinggi kebangsaan Perancis, GENCI semuanya bekerja di kerjasama yang berpusat di Rom, dan juga menetapkan beberapa rekod prestasi dalam bidang pengkomputeran prestasi tinggi. AMD juga bekerjasama dengan Oak Ridge Labs di Amerika Syarikat. Ia merancang untuk menggunakan komputer superkomputer yang paling berkuasa di dunia pada tahun 2021. Kuasa pengkomputeran sasaran akan melebihi 1.5 exaflop, yang akan menjadi pengiraan super global semasa yang pertama kepada kuasa pengkomputeran ke-100. Jumlah.
Pasar China "ubat yang betul" untuk meningkatkan pengiktirafan
Hari ini, dari komunikasi, Internet, kecerdasan buatan kepada pembuatan bijak, data besar, dan ekonomi bersama, ekonomi digital menjadi pangkalan industri yang paling penting di dunia, model perniagaan dan bentuk ekonomi baru.
Ekonomi digital China juga dalam tempoh pertumbuhan pesat. China masih mengekalkan status ekonomi digital kedua terbesar di dunia (yang pertama di AS). Mengikut angka yang dikeluarkan oleh Akademi Sains Sosial Shanghai, ekonomi digital China telah berkembang pada kadar yang sama selama tiga tahun berturut-turut. Pertama, ia adalah 21.5% pada 2016, 20.3% pada 2017, dan 17.6% pada 2018. Pada tahun 2019, ia dijangka meningkat sebanyak 15% (6% di Amerika Syarikat).
Pasaran Cina telah menjadi salah satu keutamaan strategi perniagaan pusat data AMD, dengan permintaan pasaran yang kukuh dan ruang pasaran yang luas. Sebagai contoh, dalam bidang pengkomputeran prestasi tinggi, organisasi menjangka skala global mencapai $ 74 bilion menjelang 2021, di mana 25% berada di pasaran China.
Menurut Scott Aylor, naib presiden global AMD dan pengurus umum perniagaan pelayan, kehausan untuk pengkomputeran kuasa dan kos adalah satu cabaran yang sama dalam bidang pusat data global. Dari segi prestasi, kelajuan inovasi dan prestasi kos, pelanggan China akan mencerminkan Lebih penting.
"China adalah pasaran yang paling aktif untuk inovasi. China telah berada di barisan hadapan dunia dari segi pembayaran mudah alih dan 5G. Aplikasi baru sentiasa muncul, dan persaingan baru akan dicetuskan. AMD adalah pembekal CPU asas. Pada masa ini, pelancaran produk itu memenuhi pelbagai keperluan. "Scott Aylor memberitahu wartawan mikro-grid.
Liu Hongbing, naib presiden global naib presiden AMD dan pengurus besar Unit Perniagaan Besar China, berkata dalam satu temu bual bahawa pelanggan China hari ini semakin "pintar", dari masa lalu hanya peduli tentang berapa banyak mesin untuk dibeli, berapa banyak Kuasa diperlukan setiap watt. Terdapat lebih banyak tumpuan kepada kos dan penjimatan tenaga kerana mereka perlu berkembang dengan lebih cepat sambil mengurangkan penggunaan tenaga. Oleh itu, dari teknologi 14nm hingga 7nm, AMD menyediakan lebih banyak kuasa pengkomputeran dengan penggunaan kuasa yang kurang, yang semuanya adalah untuk memenuhi keperluan pembangunan teknologi sosial Cina dengan cepat dan lebih baik.
Jadi bagaimana anda menjual produk anda dengan lebih baik? Menurut John Taylor, naib presiden global dan ketua pegawai pemasaran AMD, yang pertama adalah untuk mempromosikan perhatian industri melalui promosi dan promosi prestasi EPYC dan kelebihan lain. Yang kedua adalah untuk melatih kakitangan jualan profesional agar lebih terlibat secara langsung. Pembeli parti membuat keputusan itu berlabuh. Yang ketiga adalah untuk memperkuat keupayaan pemasaran digital untuk mencapai keputusan pembuat keputusan yang lebih baik di perusahaan untuk membuat pengambilan keputusan IT profesional dan migrasi awan, supaya mereka dapat memahami bahawa AMD kini boleh memberikan lebih banyak pilihan melalui produk EPYC. Menggunakan ini sebagai titik masuk, digabungkan dengan kes-kes yang berjaya, kami akan memperkenalkan pembuat keputusan ini kepada lebih tinggi EPYC dan biarkan mereka secara beransur-ansur menerimanya.
Pada Sidang Kemuncak Rakan Kongsi Besar China tahun ini, Tencent Cloud, Dell Technology Group, Xinhua III, Lenovo, VMware dan rakan kongsi rangkaian industri lain mengumumkan produk dan penyelesaian terkini berdasarkan pemproses AMD EPYC generasi kedua, yang secara rasmi mendarat di Greater China. Pasaran daerah. Scott Aylor berkata penerimaan pasaran bagi pelayan Opteron generasi kedua sangat baik, sama ada dalam awan atau rakan saluran OEM.
Pada akhir Ogos, Lenovo melancarkan secara rasmi dua produk pelayan yang dilengkapi dengan pemproses EPYC 7002, SR655 dan SR635. Menurut keputusan ujian Lenovo, produk baru dapat membantu pelanggan mengurangkan kos operasi perkakasan sebanyak 46%, sementara biaya perisian dapat dikurangkan sebanyak 72%. .
"Hasil perbandingan berdasarkan platform mesin maya 320 standard. Data yang disediakan oleh Lenovo menunjukkan bahawa bilangan pelayan dua arah tradisional dan pelayan baru adalah 5 hingga 9, dan jumlah CPU adalah 5. Pasangan ini telah 18 pasang. Lesen ini telah dikurangkan daripada 18 hingga 10, yang pada asalnya telah menelan kos $ 400,000, dan kini hanya memerlukan $ 180,000, "kata Huang Shan, pengarah pengurusan produk di Lenovo Group DCG China.
Pengilang pelayan memberitahu Ji Wei. Pelanggan sangat berminat dengan pelayan Opteron generasi kedua, dan seni bina multi-terasnya sangat sesuai untuk aplikasi utama seperti virtualisasi dan pengkomputeran prestasi tinggi (HPC), dan platform AMD juga jelas dari segi harga. Kelebihannya. Ramai pelanggan China menguji platform AMD dan hasilnya sangat positif.
"Terutamanya untuk pelanggan Internet, cabaran terbesar ialah membina pusat data yang tidak dapat bersaing dengan kelajuan pelayan. Apabila kuasa pengkomputeran tinggi, tidak ada tempat untuk membelinya, jadi perlu disokong. Selepas prestasi mesin tunggal bertambah baik, pelanggan menikmati lebih banyak. Lebih banyak sumber, tidak perlu membeli lebih banyak tanah, elektrik, kos penyelenggaraan, dan lain-lain juga berkurang, yang penting bagi pengguna untuk menghadapi perkembangan aplikasi yang pesat pada masa akan datang, "kata sumber itu.
Membina cabaran sebenar ekologi industri 7nm pada tahun hadapan
Selepas menyelesaikan prestasi, kos, dan evolusi berterusan, AMD membuat kemajuan yang baik selepas kembali ke pasaran pelayan. Tetapi masih perlu menghadapi dua isu utama.
Yang pertama adalah ekologi, yang juga merupakan isu yang paling membimbangkan dunia luar.
"AMD telah kehilangan suara di pasaran pusat data selama sedekad, dan Intel telah membina ekosistem lengkap. Hari ini, 95% ekosistem X86 adalah Intel, pada masa ini AMD