Pada suku keempat tahun 2023, pasaran telefon pintar di Asia Tenggara menyaksikan kenaikan tahun ke tahun sebanyak 4%, mencapai 23.8 juta unit.Rantau ini memulakan tahun ini dengan nota yang lemah disebabkan oleh faktor makroekonomi yang buruk dan inflasi, yang membawa kepada penurunan yang ketara dalam perbelanjaan pengguna.Walau bagaimanapun, pasaran pulih, didorong oleh jenama secara aktif melancarkan produk baru dan langkah -langkah insentif saluran, yang memulihkan permintaan pengguna untuk telefon pintar.
Penganalisis Canalys Sheng Win Chow berkomentar, "Pengilang telefon pintar secara aktif memanfaatkan momentum pemulihan ekonomi. Samsung mengekalkan pendahulunya di pasaran Asia Tenggara dengan pangsa pasar 18%, walaupun penurunan 17% tahun ke tahun.Pasaran mewah telah melemahkan daya saing model A0X dan A1X yang lebih rendah terhadap jenama Android yang lain. Terutama, Transsion menduduki tempat kedua buat kali pertama, menangkap 16% daripada bahagian pasaran dan mencapai pertumbuhan tahunan yang menakjubkan sebanyak 153%,Terima kasih kepada persembahan yang kuat di Indonesia dan Filipina, serta pengembangan di pasaran baru muncul.Dengan menyelaraskan barisan produknya dan menawarkan harga yang kompetitif untuk model utamanya, sedangkan OPPO menghadapi cabaran dalam persaingan pasaran kerana kekurangan produk yang mensasarkan pasaran ultra-rendah, walaupun penambahbaikan dalam promosi jenama melalui strategi mewah. "
Chow menambah, "Setelah melancarkan banyak peranti mewah dan perdana pada awal tahun 2023, kebanyakan pengeluar beralih tumpuan untuk mengukuhkan bahagian pasaran mereka dengan memperkenalkan model utama pada suku keempat. Sebagai contoh, pasaran Filipina yang sensitif harga menyaksikan pertumbuhan 32%Transsion mendorong kebangkitan pasaran dengan meningkatkan penghantaran siri pintar dan percikannya dan dengan berkesan menggunakan platform media sosial untuk mempromosikan model flip Phantom V. Di Malaysia, pasaran telefon pintar dilakukan dengan kuat, berkembang 11% tahun ke tahun, terima kasih kepada kerajaanInsentif yang menggalakkan penggunaan 5G yang meluas. Namun, pemulihan pasaran telefon pintar Vietnam lebih lambat daripada yang diharapkan, dengan pengedar utama seperti MobileWorld dan FPT mengalihkan tumpuan pelaburan mereka ke kawasan yang baru muncul seperti AI, menyampaikan peluang yang menjanjikan untuk Samsung, rakan kongsi jangka panjang. "
Penganalisis Canalys Le Xuan Chiew menyatakan, "Peranti yang berharga di bawah $ 299 terus memacu kebanyakan penghantaran pasaran Asia Tenggara, menyumbang 82% daripada jumlah penghantaran pada suku keempat tahun 2023. Transsi mendahului penghantaran telefon pintar untuk kali pertama pada bulan Disember., persaingan harga yang semakin meningkat dan ketepuan pasaran menimbulkan cabaran bagi pengeluar dalam harga dan meletakkan produk mereka dalam segmen ini. Jenama yang memberi tumpuan kepada pasaran mewah, seperti Samsung dan Oppo, mungkin sukar untuk bersaing secara langsung dengan model yang terjangkau yang dilancarkan oleh jenama seperti jenama seperti jenama seperti jenama seperti jenama seperti jenama sepertiInfinix, Tecno, Xiaomi, dan Realme. Sebaliknya, matlamat mereka adalah untuk menarik pengguna dengan kuasa pembelian yang lebih tinggi melalui saluran premium seperti kedai jenama dan perkongsian telekomSeperti program Rahmah dan saluran pembawa, mencapai lonjakan tahun ke tahun 184%. Berikutan cabaran awal 2023, rakan kongsi saluran tetap berhati-hati, dan pengeluar masih menghadapi cabaran mengimbangi harga peranti dan pengurusan inventori. "
Canaly meramalkan bahawa penghantaran telefon pintar di Asia Tenggara akan berkembang sebanyak 7% pada tahun 2024. Lonjakan penghantaran pada tahun 2021 boleh menyebabkan ramai pengguna menggantikan peranti mereka pada tahun 2024. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh kadar faedah dan inflasi yang tinggi, pengguna boleh melambatkan pembelian peranti baru,Membuat pengeluar berhati -hati mengenai ramalan permintaan untuk 2024. Permintaan untuk peranti 5G, disokong oleh harga yang berpatutan dan dasar kerajaan, telah pulih.Pertumbuhan peranti 5G yang berharga di bawah $ 300 lebih daripada dua kali ganda, dari 6% pada bulan Januari hingga 14% pada bulan Disember 2023, dan dijangka terus berkembang pada tahun 2024. Pengilang semakin sukar untuk membezakan persaingan.Dalam jangka masa panjang, AI, ekosistem, dan pengoptimuman saluran akan menjadi pemacu baru pembangunan industri di rantau ini, dan pengeluar mesti berinovasi untuk memacu kuasa pembelian pengguna.Samsung memperkenalkan Galaxy AI untuk melaksanakan strategi pembezaan, mengukuhkan imej jenamanya sebagai pemimpin pasaran dan meningkatkan penglihatannya di rantau ini melalui ekosistemnya yang ditubuhkan.Pasar Asia Tenggara yang berkembang menawarkan peluang yang mencukupi untuk pengeluar telefon pintar yang bertujuan untuk mengembangkan pengaruh mereka.Pengilang perlu menyesuaikan diri dengan fleksibel dan bekerjasama rapat dengan rakan saluran mereka untuk melaksanakan langkah -langkah yang berkesan sebagai tindak balas kepada trend pasaran yang berubah dengan pesat.Dengan peningkatan keyakinan pengguna dan pelaksanaan pelbagai langkah strategik, Asia Tenggara akan menjadi tanah yang subur untuk pertumbuhan dan inovasi dalam industri telefon pintar.